Archive
Lập kế hoạch truyền thông (media plan) như thế nào?
Event Channel – Bất cứ một media planner kỳ cựu nào cũng từng trải qua thời kỳ bỡ ngỡ, tự hỏi gạch đầu dòng của một media plan gồm những phần nào? Xây dựng kế hoạch truyền thông thế nào cho chuyên nghiệp?
Hôm nay Event Channel sẽ hướng dẫn các bạn xây dựng kế hoạch truyền thông sao cho hiệu quả với các gạch đầu dòng cơ bản:
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
– Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales… Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)…
– Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập…
– Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
– Thời gian thực hiện: Có thể kế hoạch truyền thông được chia nhiều giai đoạn như giai đoạn Teasing (gây tò mò), giai đoạn làm nóng, giai đoạn thúc đẩy, giai đoạn gợi nhắc, mỗi giai đoạn có những kênh truyền thông, thông điệp và cách tiếp cận riêng.
Tất cả những điều này dựa trên chiến lược Marketing, PR của bạn.
|
Ví dụ: Key concept: Kem đánh răng X là kem đánh răng giúp đem lại hơi thở thơm tho, hàm răng trắng, tăng sự tự tin cho giới trẻ |
2. Các công cụ & cách thực hiện
Tổng quan kế hoạch Marketing và vị trí của các công cụ truyền thông
Bạn cần định ra các công cụ truyền thông chủ yếu và công cụ sẽ sử dụng cho kế hoạch của mình. Ở mỗi công cụ bạn mô tả những quy cách như thời gian 1 spot quảng cáo, kích thước 1 printAd, banner hay quy cách 1 bài PR, thời gian, tần suất phát sóng… Một số kênh thường sử dụng và công cụ tương ứng là:
– Quảng cáo truyền hình: TVC, product placement…
– Quảng cáo trên Radio
– Kênh báo, tạp chí: Bài PR, Advertorial, printAd…
– Quảng cáo trên website: Ads banner, bài PR, sticky post…
– Quảng cáo ngoài trời (OOH, out of home: Billboard, xe bus…
– Quảng cáo trên thiết bị di động: Mobile Marketing, SMS Marketing
– Tài trợ: Tài trợ Event, cuộc thi, các chuyên mục trên báo đài
– Hot blogger: Bài PR, banner…
…
|
Ví dụ: Kênh TV
|
Ví dụ về kế hoạch PR triển khai trên kênh báo chí. (Click vào để xem rõ hơn)
3. Ngân sách và chi phí
Bạn nên làm rõ tổng ngân sách cho từng phương tiện, từng kênh (TV, báo…), và tổng ngân sách cho từng thời kỳ (teasing, follow up…)
|
Ví dụ: Print: Newspaper $906,800 |
Ví dụ về dự trù kinh phí cho kênh quảng cáo ngoài trời
Ví dụ về dự trù kinh phí cho kênh quảng cáo báo và tạp chí
4. Tiến trình thực hiện
Bạn nên có một timeline tổng thể về thời gian airing của từng Kênh để thấy được tổng quan kế hoạch truyền thông của bạn. Một phần không thể thiếu là tiến độ cho các công việc như sản xuất TVC, thiết kế printAd…
THU THỦY
Thiết lập mối quan hệ hiệu quả với giới truyền thông
Tiếp thị xã hội và chìa khóa 8P
Quảng bá sự kiện thắng lợi nhờ Digital marketing
8 cách tăng hiệu quả truyền thông trong sự kiện
Để quảng bá trước sự kiện hiệu quả
- Ra mắt 5 đội tham gia cuộc thi Thử Tài Doanh Nghiệp
- Những điều nên lưu ý khi tìm hiểu về nghề event
- Bí quyết quản lý khách mời ổn định trong sự kiện
- Phát triển ý tưởng cho một Event
- Chọn đồ uống cho đám cưới
- Hiệu quả của màu sắc trong trang trí sự kiện
- Xây dựng ý tưởng cho đám cưới
- Trang trí bàn tiếp đón cho sự kiện
- ‘Đau đầu’ với MC đám cưới
- Một số khái niệm in ấn cơ bản cần biết để thực hiện Event
Event Channel bảo trợ thông tin cuộc thi LIN Corporate Volunteer Challenge 2012 dành cho marketing agency
Event Channel – Cuộc thi LIN Corporate Volunteer Challenge 2012 dành cho các công ty truyền thông chính thức bắt đầu vào ngày 23/06/2012, nhằm kết nối những người có chuyên môn trong mảng truyền thông với những người đang làm trong lĩnh vực phi lợi nhuận. Trung tâm Hỗ trợ Phát triển Cộng đồng LIN sẽ tổ chức buổi họp ra mắt dưới một hình thức độc đáo, kết nối các công ty và tổ chức phi lợi nhuận tham gia cuộc thi. Event Channel hân hạnh là đơn vị bảo trợ thông tin cho cuộc thi này.
Buổi họp sẽ giới thiệu nội dung và định hướng, giải thích các quy định về cuộc thi và sau đó sẽ dành thời gian để các bên tham gia phối hợp, kết nối nhanh cùng nhau qua các phần:
Giới thiệu nhanh: Các tổ chức phi lợi nhuận và các đội dự thi của công ty sẽ lần lượt tìm hiểu nhau trong một khoảng thời gian ngắn với một không gian nhất định.
Giao lưu mở: Các đội tự do tìm hiểu, giao lưu với nhau để có thêm thông tin về đối tác tiềm năng trước khi đưa ra quyết định.
Ra quyết định: Mỗi tổ chức phi lợi nhuận và công ty sẽ điền vào phiếu chọn đối tác, ghi rõ tên của 3 đối tác mà mình muốn làm việc cùng. Sau đó LIN sẽ xem lại các phiếu chọn đối tác để đưa ra sự kết hợp cuối cùng.
Kí thỏa thuận hợp tác: Tại sự kiện, các đội được kết hợp với nhau sẽ kí thỏa thuận hợp tác, tự quyết định cách thức làm việc, dưới sự hướng dẫn chung, các thỏa thuận kèm theo cũng như cách thức tổng hợp từ LIN.
LIN Corporate Volunteer Challenge 2012 được tổ chức dành riêng cho các công ty hoạt động trong lĩnh vực Truyền thông, Quảng cáo, PR-Marketing. Đến với cuộc thi, các công ty sẽ tranh tài bằng một hình thức khá thú vị và thực tế. Mỗi công ty sẽ được giới thiệu với một tổ chức phi lợi nhuận và trong hai tháng sẽ làm việc cùng nhau để phát triển chiến lược truyền thông cho tổ chức đó, giúp cho những tổ chức phi lợi nhuận được cộng đồng và các đơn vị tài trợ biết đến nhiều hơn.
Đội giành chiến thắng sẽ được PR về công ty trên một tạp chí tiếng Anh cùng với phần thưởng tiền mặt trị giá 15 triệu đồng, và được hỗ trợ một khoản ngân sách để triển khai hoạt động truyền thông đã hoạch định. Ngoài những giải thưởng hấp dẫn, các công ty sẽ đem lại những đóng góp hết sức to lớn về mặt xã hội như chia sẻ những kinh nghiệm, kiến thức, kĩ năng cho các nhân viên hoạt động trong tổ chức phi lợi nhuận, giúp các tổ chức này xây dựng hình ảnh tốt hơn, phát triển mạng lưới hoạt động từ thiện rộng rãi, thiết thực và hiệu quả hơn. Đây cũng là cơ hội giúp doanh nghiệp nâng cao hình ảnh thương hiệu của công ty trong xã hội theo đúng như tiêu chí của cuộc thi “By participating, you are GIVING, but in a strategic way!”.
Cuộc thi hiện đã thu hút một số công ty như Brand Maker, Lowe, Two Media, Matterhorn Communications, Daybreak Digital, Decibel Design… Nếu bạn quan tâm cuộc thi này, có thể xem thêm nội dung download tại đây, và hãy truy cập vào http://linchallenge.wordpress.com để đăng kí tham gia.
Trung tâm Hỗ trợ phát triển Cộng đồng LIN là một trung tâm phi chính phủ có nhiệm vụ làm cầu nối để đưa nguồn lực từ doanh nghiệp và cá nhân đến các tổ chức phi lợi nhuận ở TP.HCM và giúp các tổ chức này nâng cao năng lực.
LIN Center for Community Development
71-75 Hai Bà Trưng, Q.1, TP.HCM
ĐT: 84-8-38246091
PHƯƠNG NGUYỄN
Event Channel 