RSS

Tag Archives: lập kế hoạch marketing

Lập kế hoạch truyền thông (media plan) như thế nào?

Event Channel – Bất cứ một media planner kỳ cựu nào cũng từng trải qua thời kỳ bỡ ngỡ, tự hỏi gạch đầu dòng của một media plan gồm những phần nào? Xây dựng kế hoạch truyền thông thế nào cho chuyên nghiệp?

Hôm nay Event Channel  sẽ hướng dẫn các bạn xây dựng kế hoạch truyền thông sao cho hiệu quả với các gạch đầu dòng cơ bản:

1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm

- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales… Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)…

- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập…

- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó

- Thời gian thực hiện: Có thể kế hoạch truyền thông được chia nhiều giai đoạn như giai đoạn Teasing (gây tò mò), giai đoạn làm nóng, giai đoạn thúc đẩy, giai đoạn gợi nhắc, mỗi giai đoạn có những kênh truyền thông, thông điệp và cách tiếp cận riêng.

Tất cả những điều này dựa trên chiến lược Marketing, PR của bạn.

Ví dụ:

Key concept: Kem đánh răng X là kem đánh răng giúp đem lại hơi thở thơm tho, hàm răng trắng, tăng sự tự tin cho giới trẻ
Selling Points:
  – Functional: Có hạt tinh thể đánh bay vết ố trên răng và hương vị bạc hà thơm mát
  – Emotional: Trẻ trung, năng động, bao bì hiện đại
Điểm khác biệt so với sản phẩm cạnh tranh: Đánh vào phân khúc giới trẻ và mang phong cách hiện đại
Khách hàng mục tiêu chủ yếu: Nam nữ tuổi từ 18 đến 28, thu nhập ABCD, dễ tiế pthu cái mới

2. Các công cụ & cách thực hiện

kế hoạch truyền thông mẫu

Tổng quan kế hoạch Marketing và vị trí của các công cụ truyền thông

Bạn cần định ra các công cụ truyền thông chủ yếu và công cụ sẽ sử dụng cho kế hoạch của mình. Ở mỗi công cụ bạn mô tả những quy cách như thời gian 1 spot quảng cáo, kích thước 1 printAd, banner hay quy cách 1 bài PR, thời gian, tần suất phát sóng…  Một số kênh thường sử dụng và công cụ tương ứng là:

- Quảng cáo truyền hình: TVC, product placement…

- Quảng cáo trên Radio

- Kênh báo, tạp chí: Bài PR, Advertorial, printAd…

- Quảng cáo trên website: Ads banner, bài PR, sticky post…

- Quảng cáo ngoài trời (OOH, out of home: Billboard, xe bus…

- Quảng cáo trên thiết bị di động: Mobile Marketing, SMS Marketing

- Tài trợ: Tài trợ Event, cuộc thi, các chuyên mục trên báo đài

- Hot blogger: Bài PR, banner…

Ví dụ:

Kênh TV
  – Mục đích: Tăng cường nhận biết dòng sản phẩm mới, kích thích mua hàng bằng chương trình khuyến mãi trúng chuyến du lịch
  – Thời gian: Từ tháng 7 đến tháng 9
  – Nơi thực hiện: Toàn quốc
  – Kế hoạch phát TVC:
      Tháng 7, 8: Spot 30s giới thiệu dòng sản phẩm mới
      Tháng 9: Spot 15s nhắc nhớ sản phẩm mới, spot 30s giới thiệu chương trình khuyến mãi

mẫu kế hoạch truyền thông

 lập kế hoạch truyền thông

Ví dụ về kế hoạch PR triển khai trên kênh báo chí. (Click vào để xem rõ hơn) 

3. Ngân sách và chi phí

Bạn nên làm rõ tổng ngân sách cho từng phương tiện, từng kênh (TV, báo…), và tổng ngân sách cho từng thời kỳ (teasing, follow up…)

Ví dụ:

Print:  Newspaper     $906,800
Magazine      $ 78,500
Total          $985,300
———————————————-
Digital Media
Television    $9,895,000
Web              $375,000
Total            $10,270,000
———————————————-
Sponsorship              $6,880,000
Total Advertising:  $18,135,300

Media Plan mẫu

Ví dụ về dự trù kinh phí cho kênh quảng cáo ngoài trời

sample media plan

Ví dụ về dự trù kinh phí cho kênh quảng cáo báo và tạp chí

4. Tiến trình thực hiện

Bạn nên có một timeline tổng thể về thời gian airing của từng Kênh để thấy được tổng quan kế hoạch truyền thông của bạn. Một phần không thể thiếu là tiến độ cho các công việc như sản xuất TVC, thiết kế printAd…

THU THỦY

Thiết lập mối quan hệ hiệu quả với giới truyền thông

Tiếp thị xã hội và chìa khóa 8P

Quảng bá sự kiện thắng lợi nhờ Digital marketing

8 cách tăng hiệu quả truyền thông trong sự kiện

Để quảng bá trước sự kiện hiệu quả


Xem thêm:
 

Tags: , , , ,

Ra mắt 5 đội tham gia cuộc thi Thử Tài Doanh Nghiệp

Event Channel – Cuộc thi Thử tài Doanh nghiệp “Xây dựng kĩ năng truyền thông cho tổ chức phi lợi nhuận” do Trung tâm LIN tổ chức đã chính thức khởi động vào ngày 23/6/2012 với sự kiện “Gặp gỡ Kết nối” tại nhà hàng KOTO. Đại diện của 4 công ty Brand Maker, Lowe, Cỏ May Mắn và Matterhorn, cùng đại diện của 5 tổ chức phi lợi nhuận đã đến tham gia sự kiện này.

Đúng như tên gọi, mục đích chính của buổi “Gặp gỡ Kết nối” là để các công ty truyền thông và các tổ chức phi lợi nhuận gặp gỡ và tìm hiểu về nhau trước khi quyết định sẽ chọn ai làm đối tác để tham gia cuộc thi Thử tài Doanh nghiệp. Sau phần giới thiệu tổng quát về chương trình của Trung tâm LIN, các tham dự viên đã trải qua phần Kết nối nhanh đầy hào hứng và thú vị. Đại diện các công ty ngồi đối diện với đại diện các tổ chức phi lợi nhuận. Mỗi tổ chức chỉ có 3 phút để giới thiệu về mình với một công ty trước khi có hiệu lệnh di chuyển sang hàng ghế kế tiếp để trò chuyện với công ty tiếp theo. Cách làm quen này tạo điều kiện cho tất cả những người tham gia vượt qua cảm giác ngại ngùng để trò chuyện với nhau một cách chủ động và thoải mái. Nhờ đó, mỗi công ty đều có được đầy đủ thông tin về các tổ chức phi lợi nhuận và ngược lại.

Tìm hiểu thêm về đối tác tiềm năng trong 30 phút giao lưu tự do

Tìm hiểu thêm về đối tác tiềm năng trong 30 phút giao lưu tự do

Sau phần Kết nối nhanh, các công ty và tô chức có thêm 30 phút giao lưu tự do trước khi quyết định chọn 3 đối tác mà mình ưng ý nhất để kết hợp thành một đội dự thi trong cuộc thi này. Từ phiếu lựa chọn đối tác của các tham dự viên, Trung tâm LIN đã kết hợp thành 5 đội dự thi như sau:

Đội 1: Công ty Brand Maker – Cơ sở bảo trợ xã hội Hóc Môn

Đội 2: Công ty Cỏ May Mắn – Trung tâm Tương Lai

Đội 3: Công ty Cỏ May Mắn – Mái ấm Hoa Hồng Nhỏ

Đội 4: Công ty Matterhorn – Cơ sở Bảo trợ Xã hội Thảo Đàn

Đội 5: Công ty Lowe – Tổ chức Hành động vì Động vật hoang dã

Các công ty và tổ chức đều vui mừng và hài lòng với sự kết hợp này. Trong tâm trạng sẵn sàng cho thử thách mới, chị Hà Thị Thu Ngân, trưởng nhóm dự thi của công ty Brand Maker, cho biết: “Trước đây Brand Maker cũng đã tham gia hỗ trợ nhiều dự án của LIN và rất hân hạnh được tiếp tục đồng hành với LIN trong chương trình này. Cuộc thi này không chỉ có tổ chức thắng cuộc là được nhận tiền hỗ trợ mà tất cả các tổ chức còn lại cũng nhận được sự hỗ trợ rất quý – đó là sự hỗ trợ về mặt chuyên môn, về truyền thông. Hy vọng Brand Maker sẽ giúp Cơ sở bảo trợ xã hội Hóc Môn giành chiến thắng và được nhiều người biết đến hơn nữa.”

Trong khi đó, lần đầu tiên tham gia một cuộc thi như thế này, bạn Nguyễn Thành Hưng, đại diện Tổ chức Hành động vì Động vật hoang dã, tỏ ra rất hào hứng. Hưng khẳng định sẽ làm hết sức mình để giành chiến thắng trong cuộc thi này.

Các tham dự viên hào hứng tham gia phần Kết nối nhanh

Các tham dự viên hào hứng tham gia phần Kết nối nhanh

Trong thời gian hai tháng, từ nay đến ngày 19/8/2012, các đội sẽ làm việc cùng nhau để phát triển một sản phẩm truyền thông và một chiến lược truyền thông dành cho tổ chức. Thông qua quá trình làm việc này, công ty sẽ hướng dẫn tổ chức cách làm truyền thông hiệu quả. Lễ tổng kết và công bố kết quả cuộc thi sẽ diễn ra vào ngày 30/8/2012.

Toàn bộ tin tức về cuộc thi sẽ được cập nhật tại https://linchallenge.wordpress.com/

THANH TRÚC (Điều phối viên dự án Trung tâm LIN)

Event Channel bảo trợ thông tin cho cuộc thi LIN Corporate Volunteer Challenge 2012

Cuộc thi LIN Corporate Volunteer Challenge 2012 dành cho các công ty truyền thông


Bài liên quan:
 
Leave a comment

Posted by on July 4, 2012 in Thông tin chung

 

Tags: , ,

 
Follow

Get every new post delivered to your Inbox.

Join 93 other followers